.png)
브랜드의 진정한 가치는 얼마나 될까?
일부 기업에게 브랜드는 소비자 유입과 매출을 높이는 데 약간 도움이 될 뿐일 수 있다. 그러나 세계 최대 기업들에게는 강력한 브랜드가 가장 가치 있는 자산 중 하나다.
아래 제임스 이글의 동영상은 2000년부터 2022년까지 세계 최고 브랜들의 변화를 보여준다.
브랜드 가치 측정
브랜드의 가치 측정이 어려운 이유 중 하나는 주관적이라는 것이다.
회계에서 브랜드의 가치는 때때로 대차대조표에 영업권이라는 무형자산으로 표시된다. 기업과 관련된 브랜드 파워(즉, 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 고객 기반, 평판 등)가 토지, 건물 또는 제품 재고 같은 유형 자산의 합보다 기업을 더 가치 있게 만들어주기 때문이다.
회계 목적으로 표시되는 브랜드 가치 역시 대략적인 추정치이며, 브랜드의 진정한 가치는 정확하게 정량화되지 않는다.
인터브랜드의 연구에서는 기업의 재무 예측, 브랜드 역할 및 브랜드 강도를 기초로 한 일관된 브랜드 강도 공식을 활용한다. 이를 통해 브랜드가 미래에 창출할 것으로 예상되는 수익의 현재 가치를 추정한다.
2000년 이후 가장 가치 있는 10대 브랜드
2000년대가 시작되었을 때, 인터넷은 시장과 고객 인식 모두에서 가장 중요했다. 닷컴 거품은 세계 최대 기업을 견인하고 있었으며, 당시 브랜드 가치는 기술의 인기를 반영했다.
마이크로소프트, IBM, 노키아를 포함해, 당시 가장 가치 있는 10대 브랜드 중 절반이 기술 또는 통신 분야에 있었다.
다른 브랜드는 코카콜라, 제너럴 일렉트릭, 포드, 그리고 맥도날드를 포함해, 해당 산업에서 최고에 있는 고전적인 미국 브랜드와 기업이었다.
하지만 그 후 20년 동안, 오래된 수문장 중 많은 브랜드가 새롭고 떠오르는 브랜드로 대체되었다. 2022년이 되자, 2000년에 가장 가치 있는 10개 브랜드 중 오직 3개만이 상위권에 머물렀다:
애플은 2000년 상위 10위 안에 들지도 못했지만, 현재의 브랜드 가치는 약 4,820억 달러에 달한다.
실제로 2022년 순위 상위 5개 브랜드 중 4개 브랜드가 직접적인 기술 분야에 포진해 있으며, 아마존(3위)도 종종 기술 대기업으로 꼽히곤 한다. 상위 10위 안에 든 브랜드의 가치는 거의 전반적으로 성장했지만, 22년 동안 코카콜라의 브랜드 가치는 150억 달러가 줄어든 주목할 만한 예외였다.
앞으로 수십 년 동안 가장 가치 있는 브랜드가 어떻게 계속해서 진화할지 지켜볼 일이다.
자료 출처: Visual Capitalist, "Animated: The Most Valuable Brands From 2000–2022"
댓글 없음:
댓글 쓰기