무소속 버니 샌더스 상원의원(버몬트주)과 앵거스 킹 상원의원(메인주)은 목요일 제약회사들이 TV, 라디오, 신문, 디지털 플랫폼, 소셜 미디어 등 소비자에게 직접 처방약을 홍보하는 것을 금지하는 법안을 발의할 예정이라고 월스트리트저널(WSJ)이 보도했습니다.
HHS Secretary Robert F. Kennedy Jr. said when running for president he planned to ban pharmaceutical ads from TV. Photo: Lev Radin/Zuma Press
이 제안은 제약 회사들이 가장 큰 지출을 하는 미국 광고 환경에 큰 변화를 가져올 것입니다. iSpot 데이터에 따르면, 처방약 브랜드는 2025년 전체 선형 TV 광고 지출의 약 13%를 차지했으며, 올해 현재까지 약 21억 8천만 달러에 달했습니다. 광고 추적 데이터에 따르면, 2024년 업계는 1월부터 8월까지만 해도 기존 TV 광고에 34억 달러를 지출했습니다.
샌더스는 성명을 통해 "미국 국민은 오해의 소지가 있고 기만적인 처방약 광고를 TV에서 보고 싶어 하지 않습니다."라고 말했습니다. "미국 국민들은 제약 업계의 탐욕에 맞서 이러한 가짜 광고를 금지하기를 원합니다."
이 법안은 로버트 F. 케네디 주니어 보건복지부 장관의 오랜 비판에 따른 것입니다. 그는 처방약 광고 금지를 거듭 촉구해 왔습니다. 대선 당시 케네디 장관은 과다 복용과 업계의 뉴스 보도 영향력을 이유로 TV에서 의약품 광고를 금지하는 행정명령을 발표하겠다고 밝혔습니다.
버니 샌더스 상원의원은 성명을 통해 "미국 국민은 오해의 소지가 있고 기만적인 처방약 광고를 TV에서 보고 싶어 하지 않습니다."라고 밝혔습니다.케네디 씨는 X에 게시한 영상에서 "제약 회사가 소비자에게 직접 광고하는 것을 허용하는 세계 두 나라 중 하나가 바로 우리입니다."라고 말했습니다. "모두가 그게 나쁜 생각이라는 데 동의합니다."현재 미국과 뉴질랜드는 소비자 직접 판매(DTC) 처방약 광고를 허용하는 유일한 국가입니다.케네디의 인준안에 반대표를 던진 샌더스와 킹 의원은 오랫동안 소비자 의약품 마케팅에 회의적인 입장을 표명해 왔습니다. 킹 의원은 지난 2월, 의약품 승인 후 3년 동안 의약품 광고를 금지하는 법안을 발의했습니다. 양당의 다른 의원들도 비슷한 조치를 취했습니다. 5월에는 미주리주 공화당 소속 조쉬 홀리 상원의원과 뉴햄프셔주 민주당 소속 진 샤힌 상원의원이 의약품 소비자 광고에 대한 세금 공제를 폐지하는 법안을 발의했습니다. 1997년 미국 식품의약국(FDA)이 DTC 광고에 대한 정보 공개 요건을 완화한 이후, 제약 회사들은 수요 증대를 위해 소비자 광고에 점점 더 의존해 왔습니다. 현행 규정에 따르면, 제약 회사들은 광고에서 약물의 "가장 중요한" 위험 요소만 공개하면 됩니다. 그 결과, 미디어 환경은 제약 관련 메시지로 가득 찼습니다. iSpot에 따르면, 올해 5월까지 ABC, CBS, CNN, Fox News, MSNBC, NBC 등 주요 방송사의 저녁 뉴스 방송 광고 시간 중 약물 광고가 24.4%를 차지했습니다. 칸타르 미디어에 따르면, CBS 저녁 뉴스에서는 제약 회사들이 광고 시간의 70% 이상을 차지했습니다. 업계는 이러한 관행을 옹호해 왔습니다. 주요 업계 단체인 미국 제약 연구 및 제조업체 협회(Pharmaceutical Research and Manufacturers of America)는 이러한 관행의 "지침 원칙"을 제시하며, 직접 소비자 광고가 질병에 대한 인식을 높이고, 환자가 치료를 받도록 장려하며, 의사와의 상담을 촉진한다고 주장합니다. 제약품 광고를 금지하려는 모든 움직임은 상업적 언론에 대한 헌법 수정 제1조의 보호에 따라 법적 문제에 직면할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 샌더스 씨와 킹 씨는 공중 보건 메시지에 대한 지나치게 상업화된 영향력을 막기 위해 그들의 노력이 필요하다고 주장합니다.
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