오랫동안 미국 주택 소유자의 건강을 알려주는 지표로 여겨져 온 회사인 Home Depot의 실패는 우려스러운 신호입니다.홈디포는 중산층 쇼핑객들이 대형 프로젝트 구매를 줄임에 따라 예상치를 밑돌았습니다.
온화한 날씨와 주택 시장 침체로 주택 개량 자재 수요가 타격을 입었습니다.
한 분석가는 겨울을 앞두고 소비 심리가 "부진에서 더욱 악화"될 것이라고 경고했습니다.
홈디포는 소비 지출 둔화가 확산되고 있다고 경고한 최근 주요 소매업체 중 하나가 되었습니다.
홈 인테리어 업체는 화요일에 연간 매출 전망을 하향 조정하며 3분기 매출 성장률이 약세를 보였다고 발표했습니다.
신규 매장 개점을 제외한 주요 지표인 동일 매장 매출은 0.2% 증가에 그쳤고, 미국 동일 매장 매출은 0.1% 상승했습니다. 월가의 예상치에는 미치지 못했지만, 이는 미묘하지만 중요한 변화, 즉 재정적으로 안정된 쇼핑객들이 주춤하기 시작했다는 것을 보여줍니다.
홈디포 회장 겸 사장 겸 CEO인 테드 데커는 "3분기에 예상했던 수요 증가는 실현되지 않았습니다. 소비자들의 불확실성과 주택 시장에 대한 지속적인 압박이 주택 개량 수요에 불균형적으로 영향을 미치고 있다고 생각합니다."라고 말했습니다.
중산층 쇼핑객들의 구매 후퇴
저소득층 쇼핑객들만 지출에 신중해지는 것이 아니라는 증거가 점점 늘어나고 있습니다.
홈디포의 고객층은 비교적 부유한 편입니다. 사람들이 집을 사거나 리모델링하면 홈디포는 이익을 얻지만, 높은 차입 비용과 부진한 주택 시장으로 인해 이러한 활동이 둔화되었습니다.
홈디포는 금리가 하락하면서 더 나은 실적을 기대했지만, 이러한 호재조차도 충분하지 않았습니다.
오펜하이머 앤 컴퍼니(Oppenheimer & Co.)의 수석 주식 리서치 애널리스트인 브라이언 W. 나겔은 화요일 CNBC와의 인터뷰에서 주택 경기와 재량 지출이 모두 약화되면서 회사가 "부정적인 요인들이 수렴하고 있다"고 말했습니다.
그는 "현재 침체된 주택 시장에서 아무런 도움도 받지 못하고 있다"며, 소비 여건이 "부진에서 더욱 악화되고 있으며, 이러한 상황은 빠르게 진행되고 있다"고 덧붙였습니다.
홈디포는 온화한 날씨와 폭풍 감소가 매출에 영향을 미쳤다고 밝혔습니다. 지붕재와 발전기 등 늦여름 매출을 견인하는 계절 상품에 대한 수요가 감소했기 때문입니다.
글로벌데이터 리테일(GlobalData Retail)의 리테일 분석가 닐 손더스는 화요일 고객들에게 보낸 메모에서, 온화한 날씨가 업계 전반에 걸쳐 수요를 저해했으며, 불안한 소비자들은 주택 개선보다는 여행과 여가에 지출을 늘렸다고 지적했습니다.
그는 주택 개선 프로젝트가 작년 대비 0.8% 감소했다고 추정했으며, 자금 조달이 필요한 대규모 리모델링에서 가장 큰 감소세를 보였습니다
맥도날드는 자사 체인점에서 고소득층 고객의 매출이 증가하고 있다고 밝혔습니다.
소매업 전반에 걸친 광범위한 경고
이는 소매업 전반에 걸쳐 확산되고 있는 추세의 일부입니다.
이달 초, 맥도날드 CEO 크리스 켐프친스키는 고소득층 고객들이 저렴한 식사로 전환하고 있다고 말하며, "상류층, 중산층, 저소득층 등 누구에게나 가치는 중요하다"고 강조했습니다.
한편, 고가 레스토랑 체인 카바(Cava), 치폴레(Chipotle), 스위트그린(Sweetgreen)은 최근 실적 발표에서 젊은 고객들이 현금을 절약하기 위해 외식을 줄이고 집에서 식사하고 있다고 밝혔습니다.
컨설팅 회사 알바레즈 & 마살(Alvarez & Marsal)의 소비자 및 소매 부문 상무이사인 채드 러스크(Chad Lusk)는 비즈니스 인사이더(Business Insider)와의 인터뷰에서 일부 고소득 쇼핑객들이 저가 소매점을 이용하고 식료품 구매를 줄여 의류와 전자제품을 구매하는 경우가 늘고 있다고 말했습니다.
그들은 기존의 생활 습관을 완전히 바꾸고 있다며, "진정한 어려움의 조짐이 나타나고 있다"고 덧붙였습니다.
더 큰 그림
경제적 배경이 불안감을 가중시키고 있습니다.
미시간 대학교의 11월 소비자 심리 지수는 6% 하락한 50.3을 기록하며 2022년 이후 최저치를 기록했습니다. 장기 정부 셧다운으로 인해 전망이 어두워지면서 소득 계층 전반에 걸쳐 전반적인 신뢰도가 하락했습니다.
11월 15일 발표된 예비 자료에 따르면, 올해 물가상승률 전망치는 4.7%까지 상승했습니다.
동시에 일자리 감축도 급증하고 있습니다. 미국 고용주들은 10월에 15만 3,074명의 해고를 발표했는데, 이는 20년 만에 가장 높은 수치입니다. 아웃플레이스먼트 회사인 챌린저, 그레이 & 크리스마스에 따르면, 올해 총 감원 규모는 100만 명을 넘어섰으며, 이는 2024년 대비 65% 증가한 수치입니다.
이 회사는 비용 절감, AI 통합, 그리고 소비자 수요 감소를 급증의 주요 요인으로 꼽았습니다.
이러한 추세는 화이트칼라 전문직 종사자들, 그리고 더 나아가 이들에게 의존하는 소매업체들에게 불균형적인 영향을 미칠 수 있습니다.
클라나(Klarna)의 세바스찬 시미아트코프스키 CEO는 화요일 CNBC의 스쿼크 박스(Squawk Box)에서 AI로 인한 일자리 감소 증가가 경기 침체의 전통적인 역학을 바꿀 수 있다고 말했습니다.
그는 "중기적으로 볼 때, 지난 수십 년간 신용 보험 인수 업계가 겪어온 상황과는 정반대의 상황이 펼쳐질지도 모릅니다."라고 말했습니다.
"AI로 인해 현재 우리가 보고 있는 상황은 그 반대일 수 있습니다. 사무직 종사자들이 영향을 받아 고소득 가구가 타격을 받을 수도 있습니다."라고 그는 덧붙였습니다.
오랫동안 미국 주택 소유주들의 건강을 가늠하는 지표로 여겨져 온 홈디포의 실패는 우려스러운 신호입니다.
"AI로 인해 현재 우리가 보고 있는 상황은 그 반대일 수 있습니다. 사무직 종사자들이 영향을 받아 고소득 가구가 타격을 받을 수도 있습니다."라고 그는 덧붙였습니다.
오랫동안 미국 주택 소유주들의 건강을 가늠하는 지표로 여겨져 온 홈디포의 실패는 우려스러운 신호입니다.
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